Снижение спроса и рост издержек в 2026 году загнали ретейл в самый глубокий кризис за 20 лет

Оценка экономической ситуации в розничной торговле до минимального уровня за весь период наблюдений. Из-за падения спроса, роста издержек и ухудшения прибыльности ритейлеры закрывают магазины, повышают наценки и пересматривают форматы работы.

Ретейл столкнулся с одним из самых тяжелых периодов за последние два десятилетия. По данным Росстата, оценка экономической ситуации в отрасли в январе-марте 2026 года снизилась до -24 — это худший показатель за 20 лет мониторинга.

Падение спроса стало ключевым фактором кризиса. Покупатели реже посещают магазины, осторожнее тратят деньги, а ценовые акции уже не обеспечивают прежнего уровня продаж. Прибыльность бизнеса также опустилась до рекордно низких значений: показатель снизился до -34 против -15 в конце 2025 года. Индекс предпринимательской уверенности упал до -8, что отражает негативные ожидания большинства компаний. Об этом пишут «Известия».

В «Ленте» заметили замедление продаж и снижение потребительской активности. По данным «Чек Индекса», в январе-апреле количество покупок продуктов сократилось на 2% год к году, при этом средний чек вырос на 5% и достиг 1 160 рублей. Рост выручки крупнейших сетей также замедлился: у X5 показатель увеличился лишь на 11,3% против 20,7% годом ранее, у «Ленты» — на 23,4%, но при снижении рентабельности. Продажи «Ригла-Здравсити» выросли на 15%, однако этот рост объяснили повышением цен на медикаменты.

Средняя торговая наценка выросла до 28% — максимума за весь период наблюдений. При этом крупные сети, включая X5, «Магнит», «Ашан», «Дикси» и «Азбуку вкуса», добровольно ограничивают наценки на социально значимые товары на уровне 5-10%.

Ретейлеры сокращают расходы: пересматривают арендные ставки, закрывают магазины или меняют их форматы. Дополнительное давление оказывает рост доли онлайн-торговли. По данным Минпромторга, в 2024 году она достигла 15%, а к 2030 году может увеличиться до 35%.

Дальнейшая ситуация будет зависеть от того, насколько эффективно компании смогут оптимизировать расходы и адаптироваться к изменению потребительского поведения. Многие уже фиксируют переход покупателей в более дешевые сегменты и отказ от несрочных покупок, что делает 2026 год потенциально еще более сложным для отрасли, чем предыдущий.